“吃过腊八饭，就把年来办。”1月6日，由省商务厅主办的“2025全国网上年货节”河南专项活动（以下简称“2025河南网上年货节”）在郑州启动，拉开了全省网上年货节的序幕。
作为开年首场促消费专项活动、推动全省经济开门红的具体举措，本届河南网上年货节将从1月7日起一直延续到2月5日。在此期间将举办“12+18+N”场促消费活动，各平台商家统一行动，通过推出全品类好物和优惠举措、打造线上线下联动消费场景，让老百姓在浓浓的年味中真正享便利、得实惠。
“12+18+N”具体指什么？“12”即12项全省性的活动，其中既有全国电商平台面向河南开展的7项活动，如抖音推出“豫货通天下”惠民年货节，美团针对餐饮、文旅、数码产品等推出满减红包、年货5折等优惠，以及京东年货节、1688河南选品中心“年货大街”等，更好地满足消费者过年“吃、住、行、游、购、娱”的需求。此外，还有河南本土企业带来的5项特色活动，例如云书网将举办“蛇年到 福气绕”活动、豫农优品推出的健康生活年货节等，让更多豫货优品走进千家万户，使网上年货节“豫”味更足。
“18”是指17个省辖市和济源示范区同时组织丰富多彩、亮点纷呈的配套活动。比如郑州市将开展“暖冬迎新嗨购季”“逛新年新集市”等活动；开封市会组织“云选年货·礼遇汴梁”主题活动等。此外，各市县将举办多场形式多样的专场活动，线上线下融合，共同掀起春节消费热潮。
“今年河南网上年货节吸引了一大批有实力的电商平台、商贸企业，希望各平台、各商家在搞好活动的同时，注重诚信经营、做好配套服务，让消费者开心网购、快乐消费。”省商务厅有关负责人表示。
新闻1+1
线上线下齐促销 线下优惠或更多
“‘一站式’选购到了不少优质源头厂货，折扣力度也大，今年年货买齐了。”1月6日，位于郑州的1688河南选品中心，前来购物的李女士赶上了河南网上年货节第一波福利。当天，2025河南网上年货节正式启动，直播带货、全品类好物、各地特色产品、大力度促销折扣齐上阵，点燃了新春消费市场的热情。
作为开年首场促消费活动，河南网上年货节已连续举办多年，成功助力全省经济开门红。今年，在“大力提振消费”的背景下，河南网上年货节有何新意与亮点？各大平台如何“花式”促消费？
活动扩围 “新面孔”更多
根据全国网上年货节统一部署，每年河南专场活动都是以“全省性活动+专题活动+配套活动”的形式开展。“今年河南推出‘12+18+N’场促销活动，全省性活动和专题活动较往年均有所增加。”省商务厅有关负责人表示，本届河南网上年货节吸引来不少新平台、新商家，还有很多河南的本土企业，为新春消费市场增添了活力。
1688河南选品中心就是此次年货节的“新面孔”之一。“参加网上年货节有助于进一步提升品牌影响力、扩大客户群。活动期间，1688河南选品中心将同步推出线下促销活动，优惠力度更大，欢迎消费者到店体验。”该公司总经理范桂江说，1688河南选品中心主打质价比和场景感，能够让河南消费者体验从“源头工厂买到好货”的乐趣。
河南农产品的“金字招牌”豫农优品也加入到今年河南网上年货节促销活动中来。“我们将依托‘豫农优品’小程序及线上店铺，设置‘五谷杂粮&农产品源头直采’专区，展销河南优质农特产品及食品类非遗商品，给年货市场添更多‘河南味道’。”豫农优品有关负责人介绍。
玩转热点 新场景助阵
新场景、新玩法、追热点，为消费者提供新鲜感和“情绪价值”，在一定程度上刺激购物需求，进而拉动消费。2025年将迎来首个“非遗版”春节，河南网上年货节的各项活动中，也能找到不少民俗活动的身影。
“今年，开封将大力推荐本地名优新特、‘三品一标’、非遗、老字号等高品质特色产品，鼓励电商企业联合开封热门景区景点，推出优质数字文化产品和在线旅游产品，丰富国潮年货供给。”2025河南网上年货节启动仪式上，开封市商务局有关负责人说。
除了联动“非遗”“民俗”，此次河南网上年货节更是打破了线上线下的壁垒，创新消费场景。例如三门峡、南阳等地结合自身文化特色，邀请主播到庙会、大集等活动现场直播带货，让消费者实现“云”逛大集；盒马、中大门等打通网络和实体门店，推出“同频促销”活动，满足消费者多元化的需求。
与平时消费情境不同，年货节期间消费者购物受消费趋势、消费环境等影响较大，消费需求将更加强烈，且对商品服务、性价比等更为敏感。“本届河南网上年货节各商家还将围绕‘品质焕新’‘数字焕新’‘国货焕新’等主题，培育壮大新型消费，积极发展银发经济、服务消费，创新更多消费场景，同时，更注重售后和物流服务，为消费者送上真金白银的实惠和良好的购物体验。”省商务厅有关负责人表示。（记者 王歌 见习记者 郭秋林）
责任编辑：何心悦