【老商圈 新消费】
提起老商圈,不同阅历的洛阳人各怀情愫:“十几年前我上大学时,总跟室友去十字街吃夜市”“20世纪80年代那会儿,一说出去玩,默认上老集”“一九三几年,我大哥带我上城隍庙玩,爬城墙、吃舍饭,去南大街买干果碎货,还吃过‘真不同’水席”……十字街、老集、青年宫、八角楼,这些地名重叠交织,汇聚在今天洛阳的老城历史文化街区内,勾勒出几代人对一座城的温情回忆。
据考证,街区内东西南北四条大街的格局形成于800多年前的金朝。再往前追溯,这片区域自隋唐时期就已是商旅重地,彼时宣仁门东侧的清化、立德两坊内商铺、驿站、酒肆云集,人文荟萃,堪称“琼楼玉宇黄金地”。
如今的古城老街,丽景门、府文庙、文峰塔、钟鼓楼等历史遗存星罗棋布;青石板路两旁,明清建筑林立,匾额错落、旗幡飘扬。老字号餐饮、非遗文创、特色小吃、字画文玩等共同构成了街区的消费业态。
近日,洛邑古城景区内游人如织。资料图片
1、“汉服热”引领潮流
要说当下什么生意最火,毫无疑问是汉服。漫步老城街头,三步一“公主”,五步一“贵妃”,十步一“侠客”。汉服店一家挨着一家,从喧闹街头延伸至幽深巷陌。
入夜,暑气渐消,洛邑古城景区内,灯盏明耀、彩绸高悬,“名士佳人”鱼贯而入,应天门宫门大开,巍峨阙楼上人影绰绰,天堂明堂下裙裾飞扬。
“想不到这么多人,更想不到大家都这么穿,反倒显得我像是‘穿越’来的。”身着短袖短裤的蔡先生打趣说,他身旁的妻女身着亲子款蓝色齐胸衫裙,妆发生辉。“我超喜欢洛阳,在这里我和妈妈都变成了唐朝公主!”小女孩兴奋地转起了圈儿。
洛邑古城景区依托唐代新潭码头、宋代文峰塔、金元古城墙等历史遗址而建,2017年开园。“这里每天人山人海,想拍照都得排队。”住在景区附近的宋晓娅告诉记者,“景区外原本是汽修一条街,几乎一夜间,就变成了汉服一条街。”
自2023年以来,在洛邑古城周边1平方公里范围内,汉服店从18家增至900多家。截至7月8日,洛邑古城今年接待游客816万人次,其中八成以上体验了汉服妆造。“汉服+”为老城区带来了超3000万人次的客流量和高达220亿元的收入,成为推动当地文旅消费的重要力量。
去年9月,洛阳汉服研究院成立,柔性引进30余名专家。北京服装学院原党委书记、洛阳汉服研究院院长马胜杰说:“目前我们正在研究制定汉服术语标准和汉服设计通则,助力产业规范化发展。”
2、产业链不断延伸
记者走进洛邑古城附近的一家汉服体验馆,只见几百套汉服分区陈列,不同形制、四时节气的款式一应俱全,十几个梳妆台座无虚席。
选装引导员许心雅介绍,店内套餐包含服装和妆发两部分,价位在149元至299元之间。21岁的化妆师廉瑞男正在为顾客盘发:“现在天热,仙气飘飘的‘花神’风很流行。潮流一直在变,战国袍、清汉女、西域公主、簪花围……一旦在网上看到新样式,我们就赶紧让店长进货。”据她介绍,淡季时,化妆师每天能做5到7名客人,旺季则从早忙到晚。
“去年生意最好,旺季时能月入几万元。今年有太多同行涌入,水平差异大,收费标准也不同。”摄影师白浩说。目前老城区约有1.2万人从事妆造师、摄影师、穿衣工等职业。
除了游客接触到的工种,活跃在服化道设计生产供应、技能培训、短视频、直播、网络运营等汉服产业链上的创业者、从业者也与日俱增。举办大型走秀、巡游、市集、庆典活动时,则有更多人加入,由此产生了大量新业态、新消费。
“洛阳应下大力气把握好汉服产业发展的风口,从现在的租赁、体验端向设计、生产等环节拓展,将丰富的历史文化元素在服装服饰领域充分展现。”洛阳市老城区文旅产业发展中心副主任张芳芳说。
20世纪90年代拍摄的洛阳老城十字街八角楼。资料图片
3、新消费活力满满
拥有五千年文明史的十三朝古都洛阳,不仅以厚重底蕴为汉服经济的发展提供了创意生根、灵感萌芽的沃野,更致力于将整座城市打造成互动性、故事性十足的沉浸式文旅目的地。
2022年起,洛邑古城围绕“梦里隋唐,尽在洛邑”品牌打造了灯狮画桥、香罗幔天等30处互动场景,加入虚拟现实、人工智能、水幕电影等技术手段,设计了实景剧本杀、情景剧等体验活动,使游客在解谜、互动中触摸历史、感知文化。
应天门遗址博物馆则推出实景沉浸式剧目《唐宫乐宴》,让观众在太平公主、狄仁杰、上官婉儿等角色的引领下,赏诗词乐舞,品香茗点心,共襄“万邦来朝的武皇盛宴”。
为迎接并留住暑期客流,洛邑古城景区近日宣布将亮灯时间延长至24点,隋唐洛阳城景区则上新了“夜游九洲”国风演出、壁画文物复原秀等新项目。
当走马观花的“观景”变成了身临其境的“入景”,游客的脚步慢下来了,整座城市的文博、景区、展演资源被有效调动,吃、住、娱、游、购各行业由此获益。
十字街的夜市通宵达旦,巷弄里的民宿各有千秋。在农校街口,两家民宿相对而开。记者走进其中一家,只见围合式院落别有洞天,马头墙、花窗、茅草亭、香樟茶台等营造出清雅意境。“这是我外公家的百年老宅,改造时保留了老建筑的风貌。”老板皮俊青说,开业以来生意不错,暑假基本每天都客满。
据统计,老城区的城市民宿达392家,占洛阳城区城市民宿总数的64.6%。以汉服和民宿为代表的新文旅产业带动3万余人就业,人均月增收3000多元。
“我们联合培训机构定期为辖区失业人员培训,尽量让更多居民有一技之长。”老城区丽景门街道副主任袁颖说。截至目前,老城区共为居民举办免费汉服妆造、摄影、民宿管理、直播带货等培训超百期,共计6732人次参与。
“洛邑古城及整个历史街区的火爆出圈,带动了各行各业的蓬勃发展。下一步,我们将立足老城实际、文化实践、人民需要三个着力点,坚持全民参与、全民受益,从热辣滚烫的文旅市场中升腾起活力满满的发展信心!”洛阳市老城区委书记赵书政说。(记者 陈煜 王胜昔 丁艳)
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