5月10日下午，亚马逊河南跨境电商高质量发展对接会暨亚马逊全球开店郑州办公室启动仪式在郑州举行。会上本色智库创始人张周平在会上致辞，对2024年中国跨境电商发展现状及趋势做了分析。
政策利好、规模攀升、需求升级，中国跨境电商发展现状良好
张周平将中国跨境电商发展现状总结为三点。
首先是国内扶持政策持续利好。近年来，中央及地方政府和社会各界高度重视跨境电商的发展，将其视为新时期中国经济发展的新引擎、产业转型的新业态和对外开放的新窗口。
目前跨境电商综合试验区历经8年7批的扩围，试验区数量到达165个，实现了我国除港澳台外，内地省级行政区全覆盖。
其次是跨境电商规模不断攀升。2023年我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%;进口5483亿元，增长3.9%。
跨境电商快速发展，既满足了国内消费者多样化个性化需求，又助力我国产品通达全球，成为外贸发展的重要动能。
第三是全球网购习惯需求升级。从消费内容和消费结构来看，各国网购消费者对国外优质、价廉、个性化、时尚化和品牌商品的网上需求快速增加。国外网购消费者人群升级，更多的中产阶级触网及增加网购的频率，直接推动了网购消费升级的需求。
品牌化、数字化、智能化，中国工业品出海迎来重要机遇
张周平认为，中国跨境电商未来发展有四个趋势。
第一是品牌化。目前“中国制造”正处于转型边缘，中国亟待从制造业价值链底层向上游发展，甩掉“质低价廉”标签，塑造中国品牌提供高附加值的品牌化产品。通过高质量和品牌化产品吸引更多顾客购买，保持较高的市场占有率。
中国品牌出海是整个制造商和贸易商的出海，背靠雄厚资金、有品牌概念，这将会是未来跨境电商10年中最大的一个主力军。
品牌出海核心是要能够理解不同区域消费者的需求，亚马逊据此推出多项举措扶持卖家品牌，帮助企业理解本地需求，实现“品牌化”转型。
第二个趋势是数字化。
库存一直以来是跨境卖家的长期痛点，目前跨境电商平台与企业都在积极推进库存管理优化战略，去库存成为一种跨境电商圈的共识。
跨境电商企业更加倾向于借助数字化技术，加强库存管理，构建海外仓提升供应链效率，打造效率生态。
第三个趋势是智能化。AI技术有望将成行业发展巨大推力。
张周平说，跨境电商领域拥有天然适配的AI应用场景。AI能通过快速生成产品描述、广告图文等功能取代部分人力，减少企业运营成本。
从收入侧看，AI可对市场需求、产品卖点、平台规则等方面进行深度学习，生成输出有效捕获市场、提高转化率的解决方案。例如亚马逊已推出生成式AI功能，助力卖家创建高质量产品详情页面。
第四个趋势是工业品出海迎来全球机遇。
张周平认为，传统模式下，工业品采购数字化程度低，交易流程复杂且低效，工业品出口亟需线上化。
不同于消费品类B2C跨境电商，MRO工业品将成为撬动跨境电商B2B规模的一个重要品类。应借助中国制造大国的地位优势，开拓工业品出海赛道。
责任编辑：何山