信阳毛尖、杞县大蒜、西峡猕猴桃、汝阳水果红薯……这些都是具有鲜明河南特色的农业品牌，它们立足于中原，走向全国。今年5月，2024年中国品牌日线下活动将继续在上海举办，河南将在主展馆内设置河南地方展馆，对省内知名自主品牌进行推介，豫农优品让“河南味道”走向全国。
近日，省政府办公厅印发《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》（以下简称《实施方案》），加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力我省优质特色农产品走出河南，推动河南从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。
【目标】力争到2026年，省级以上农业知名品牌达到1500个以上
河南区域公用品牌有多强？国内知名农业品牌咨询机构——福来咨询发布的2023年十大品牌中，河南汝阳水果红薯、汝阳花菇，以及信阳毛尖521、西峡猕猴桃、西峡香菇、河南酸辣粉榜上有名，占总数的一半。
依托不同的地形地貌和资源禀赋，河南打造了信阳毛尖、西峡香菇、杞县大蒜、临颍辣椒、郏县红牛等具有鲜明河南特色的区域公用品牌，被认定全国名特优新农产品692个、居全国第2位，创建国家级农业品牌35个、省级农业品牌1037个，初步形成“一县一业”“一镇一特”“一村一品”的格局。
“豫农优品”商标图案及形象标识图案和色相
通过此次豫农优品天下行活动，我省定下哪些目标？《实施方案》明确，持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵，力争到2026年，省级以上农业知名品牌达到1500个以上，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上，高质量制定一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传活动，豫农优品市场认知度和美誉度显著增强，市场竞争力大幅提升，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。
“‘大粮仓、大厨房、大餐桌、大市场’是河南农业的优势特色和发展路径，豫农优品正是举全省之力推出的河南农业区域公用品牌，是最能代表河南优质绿色农产品的‘金字招牌’。”省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰表示。
【任务】建立三大体系 擦亮豫农优品“金字招牌”
如何举全省之力打造豫农优品？在重点任务上，我省聚力打造豫农优品品牌体系、豫农优品标准体系和豫农优品运营体系“三个体系”。
《实施方案》提出，通过梳理全省知名农业品牌，优中选优建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。同时，制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。
实行豫农优品规范化市场运营管理，绘制豫农优品品牌图谱，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围，推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。
“绿色优质农产品已成为广大生产者和消费者追求的知名公共品牌，在推动质量兴农、绿色兴农、品牌强农，推进农业强省建设、乡村振兴方面发挥着重要作用。”河南省农产品质量安全和绿色食品发展中心主任樊恒明说。
“豫农优品天下行·2024年货节”郑州主会场上展示的农产品
【行动】实行五大行动 让更多豫农优品走进千家万户
为了让更多的优质农产品走出河南，我省将重点实施文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣传、市场开拓五大行动，不断提升豫农优品的市场号召力、竞争力和影响力，让更多豫农优品“出圈”。
裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化……我省拥有着丰富的历史文化资源，当文化与农产品“牵手”，将擦出怎样的火花？《实施方案》提出，将裴李岗文化等文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，生动描绘本地特色“豫农故事”，将我省深厚的文化形象与之交互融合，赋能农产品文化附加值，突出河南农产品的独特性和优势。
线上线下如何做好联动？一方面，下大力气耕耘好网络空间“新农田”，玩转电脑手机“新农具”，用好数据流量“新农资”，干好直播带货“新农活”，不断打造新农品，塑造“新农潮”，把豫农优品的流量价值转化为品牌价值。另一方面，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，建立“豫农优品推荐官”制度，让更多豫农优品精彩“出圈”，走向广阔的世界大市场。
同时，积极开拓国内外市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点，结合节庆主题、农产品成熟季等，一地一策制订市场开拓计划，常态化开展豫农优品推介活动；以“一带一路”共建国家为重点，组织企业以“组团出海”等方式，参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示、展销活动。
“豫农优品”天下行启动仪式暨上海展销活动现场
【观点】加快建设农业强省，品牌强农是重要支撑
今年中央一号文件多次对品牌打造工作进行部署，其中提出：培育精品品牌。完善农业品牌目录制度，实施农业品牌精品培育计划，建设一批区域公用品牌、企业品牌和优质特色产品品牌。
三农学者、中原农谷专家咨询委员会委员杨建国认为，《实施方案》是积极践行中央一号文件最新部署的河南行动，也是河南站在全省角度对全省农业品牌进行的整体升级，推动农业品牌打造的关键性动作，将对河南农产品品牌打造具有多重关键作用。
“加快建设农业强省，品牌强农是重要支撑。”杨建国说，《实施方案》提出的组建豫农优品品牌智库，是全国、全省农业领域重视、组建智库在品牌农业领域的践行，对于地方特别是县域来说，组建包括农业品牌在内的农业智库，将成为未来县域农业发展的标配。
河南作为农业大省，拥有丰富的农产品资源和深厚的文化底蕴，如何更好地宣传推介农产品，让河南农产品“走出河南，知名天下”？郑州大学管理学院教授牛文涛认为，《实施方案》提出的“文化融入-畅通渠道-开发创新-品牌建设”豫农优品宣推路径，为全方位推介我省农产品提供了有效范式。“豫农优品天下行活动，已成为打造我省农优品区域公用品牌矩阵的重要载体，也是夯实河南农业强省建设‘品牌支撑’的重要制度创新，为我省农业产业和品牌建设的可持续健康发展注入了新的活力和动力。”
“豫农优品区域公用品牌的培育与壮大不仅是推动河南农业品牌建设的重要引擎，引领农产品走向市场化、品牌化发展的核心驱动力，以及优化河南农产品市场结构的关键所在，更是促进农民增收致富、提升农产品竞争力的重要力量。”牛文涛说。（张家祺）
责任编辑：王靖