洛阳老君山:创造文旅消费“新增量”

河南省人民政府门户网站 www.henan.gov.cn 时间:2023-06-30 09:51 来源:河南日报客户端

  如果说一句“远赴人间惊鸿宴,一睹人间盛世颜”留住了游客的情感体验。那么,一句“我欠您一次旅行,10年有效”却留住了游客的心。

  在一席汉服火了一座城的洛阳,总有一个地方值得你永远牵挂——那一定是“老君山”。

峰林仙境老君山

  十几年来,老君山在旅游产品打造上的持续投入已达20余亿元。2020年弯道超车,老君山景区经营收入从2019年的1.85亿元提升至3.1亿元;2021年老君山主营收入达到3.7亿元,持续提升;《弯道超车创造奇迹——2020河南老君山宣传推广案例》被文化和旅游部评定为2020年国内旅游宣传推广优秀案例。

  近年来,老君山景区主动顺应“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的文旅消费新趋势,不断激发创新灵感,从增强旅游体验出发,常态化开展仙山花海节、山水汉服节、观海避暑节、冰雪雾凇节等各类活动,增加了金顶灯光秀、花海紫云幔、丛林穿越、《知道·老君山》沉浸式演艺等多种旅游服务供给,打造旅游产业化发展新的增长点。

  山水入境 文化入心

  如果说汉服是向着传统的回归,是向着礼仪的回归,那么在这山川之间的汉服节庆盛典就是道法自然的文化回归。如今,如火如荼的洛阳正在刮起“汉服”热潮。

  今年5月份,老君山景区以峰林仙境缔造国风之境,以汉服秀典引领文化回归,倾力打造传统文化节庆盛事——“仙宫云裳·国风盛典”山水汉服节。让汉服走进山水,遇见中国色彩、中国意蕴;让同袍走进山水,在峰林云海之间营建中原同袍栖息地,在全国刮起了一股“山水汉服热潮”。

  春季仙山花海节、夏季观海避暑节、秋季五彩秋趣节、冬季雾凇冰雪节……老君山品牌活动与事件营销不断,在媒体和旅游圈内时刻保持活跃度。

  营销热度持续不断,精品旅游产品业更加适应“年轻化”消费趋势。

  从2007年以来,老君山拉开了景区深度开发的大幕,以重点项目建设撬动旅游转型升级。十几年来,老君山持续投入已超20亿元。景区邀请上海同济大学规划设计院编制《河南老君山旅游建设专项规划》,确定“山水旅游为主,挖掘历史传承,高起点规划,远景化发展”建设理念。老子文化苑成为老子文化的重要载体,世界一流的中灵索道、云景索道、峰林索道直入云端,1万余米的山顶水平栈道向前延伸,金顶道观群落完美呈现,游客中心、山顶游览步道、穿云等重点项目给游客带来全新体验。

  同时,老君山及时分析外部环境,预测旅游产品的生命周期,具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。玻璃漂流、飞亚达、腾云栈道、步步惊心等新项目的建成,增加游客体验感,成为老君山旅游产业化发展新的增长点。

  捕捉到创新密码的老君山不断推出潮流、音乐等风格的节事活动。

  今年夏季,以“云游仙境·又见山海”为主题的老君山观海避暑节即将盛装亮相,届时,无与伦比的云海奇观将再次掀起强劲的旅游风。

  文旅融合 加速出圈

  厚重的中原文化、黄河文化,雄浑壮丽的山水,时刻为河南文旅融合发展提供新动力。而短视频平台的迅速发展,加速了信息量的传播,老君山更是瞄准了这一契机。

  老君山雪后初晴,白雪与白云交相辉映,银装素裹的老君山金顶仿佛童话王国,吸引更多游客前来“远赴人间惊鸿宴,一睹人间盛世颜”。淡季不“淡”,洛阳老君山源何“出圈”?

  文旅文创融合发展,更需守正创新、推陈求变。景区以流量转化、节会营销、持续惠民等,造就了老君山营销的新现象。

  近些年,老君山积极利用抖音、快手、微信、微博等新媒体平台进行产品宣传、推广、产品营销,通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向游客广泛、精准推送消息,充分利用粉丝经济,达到营销目的。

君山云海如梦如幻

  2019年,老君山在景区中率先发起对抖音、快手等平台的营销,综合收入从2018年的1.35亿元提升至1.85亿元。2020年,老君山再次率先打造新媒体矩阵营销、媒体矩阵、达人矩阵、游客矩阵,全年定位在“老君山风景名胜区”的抖音曝光量达到28.5亿,这个数据换算成互联网广告达到1个亿。抖音2021年定位在“老君山风景名胜区”的阅读量达40亿。此外,老君山推行全员抖音营销,构建自己的宣传矩阵,展示诗和远方;出台短视频激励政策,邀请头部旅游达人到老君山采风,大网红带动小网红产生裂变,截至目前,老君山官方抖音号粉丝量突破140万,定位老君山风景区的地址点击已超越115亿,在全国的景区排行中遥遥领先。

  由此,老君山景区也取得如下成绩:《2019年抖音文旅行业大数据报告》抖音播放量TOP9、山水景区TOP1;2020年抖音上升最快景点TOP10;2020年抖音旅行玩转全世界TOP1;2022年抖音用户最想去的十大景点TOP1。

  这些数据,证实了老君山从形式到内容、从理念到行为,多元化的营销手段,全面创新,厚积薄发,创造了利用现代媒体,塑造现代景区的成功范例。

  创意引领 立体营销

  很多人因为“远赴人间惊鸿宴,一睹人间盛世颜”“一元午餐”认识并熟知了这个国家5A级景区老君山。

  近年来,老君山景区也通过立体式的营销思路、全年无休的创意活动、独具特色的推广手段等,吸引越来越多的游客纷至沓来。丰富多彩的事件营销和品牌活动,催热了旅游市场。

  2017年—2022年,连续6年的国庆黄金周期间,“一元午餐”持续火爆网络,这一由道士下山为游客施粥的习俗转化而来的营销案例,迎来游客好评如潮。

  此外,老君山根据节庆、不同季节推出的仙山花海节、观海避暑节、金婚庆典、五彩秋趣节、冰雪雾凇节等品牌活动和事件营销,成为各大媒体的头条新闻。

  从“网红”到“长红”,从“流量”到“留量”,老君山多元化的创意营销形式厚积薄发,长期惠民活动不断延伸,四面八方的游客集聚增加,其“自然+节庆+文化+市场”的老君山营销模式,成为现代景区的成功营销范例。

  科技赋能 引领未来

  文旅融合,共赴诗和远方。2021年,老君山景区全面推进文旅文创融合战略,以重点项目撬动转型升级,“奇山秀水完美结合,文旅文创相得益彰”的壮美景象完美呈现。

  艺术+科技的创新体验,道文化+异次元的沉浸式演艺——《知道·老君山》,再次让传统文化“走出来”,让历史文化“动起来”。

  由河南老君山文化旅游集团有限公司、河省中道文化旅游有限公司、山东金东数字创意股份有限公司联合打造,洛阳歌舞剧院《龙门金刚》原班人马亲情演绎的《知道·老君山》——中国首台以传统道家文化与现代数字科技深度融合的沉浸式演艺,将“万经之王”——《道德经》中抽象深邃的哲学思想具象化,让其中的哲学内涵和科技打造的沉浸奇观完美结合。

  在海拔2217米的老君山顶之上,《知道·老君山》沉浸式舞台打破传统观演模式,解锁“舞台+”的多重可能。景区以科技赋能,利用5G、AR、VR等新技术,将文化元素融入视、触、听、演交互体验中,以可参与、可体验、可互动的文化,打造与年轻群体个性相契合的IP,提供可游可赏可娱的好去处。

  此外,老君山在全国率先实现刷脸入园、打造一键智慧游的景区。作为我省智慧旅游5钻景区,指挥调度、票务系统、应急应答、信息播报、数据统计、语音导游等全面扩容提升,预约购票、扫码入园、在线咨询、在线支付,起到了减少拥堵的作用。经过十多年智慧景区的建设积累,“线上与线下”“虚拟与现实”立体融合互动,“数据线上跑、用户线下游”相得益彰……

  借力东风,扬帆起航。老君山在践行文旅文创融合发展的道路上,必将走得更加坚实、长远。(周向毅)

责任编辑:杨露露

扫一扫在手机打开当前页

【关闭当前页面】

相关阅读: